SAVAGE GEAR I 20 ÅR: FRA KARPER TIL HAVØRRED OG ALVERDENS ROVFISK
Mads Grosell en massiv kystørred taget på SG Line Thru Sandeel.
Det er i 2025 20 år siden, at Mads Grosell lagde grundstenen til et af verdens mest kendte og respekterede rovfiske brands – Savage Gear. Jens Bursell har taget en snak med Mads om, hvordan det hele startede, hvordan det tog fart – og hvilke milepæle, der har været mest betydningsfulde i rejsen mod international anderkendelse.
AF JENS BURSELL
DET HELE STARTEDE MED KARPERNE. – I firserne var jeg helt vild med at fiske karper, men det ved du jo, da du selv har været en del af rejsens begyndelse, fortæller Mads, som oprindelig kommer fra Viby Sjælland ved Roskilde. Det var her, at grundstenen til alt det her blev lagt.
– I 1989 mødte jeg Thomas Bastlund fra Lystfiskeren i Holbæk – og sammen dannede vi baitfirmaet Danish Delight, som de kommende år stak helt af med en række virkelig velfangede flavours og boilieingredienser. I starten var det især førstnævnte vi fokuserede på med ikoniske duftstoffer som fx Kiwi og Flødebanan. Siden hen lavede vi også en række tørmix til boilie fremstilling – blandt andet med inspiration fra dine opskrifter og kontakter. Der var virkelig en pionerånd – og kun meget lidt information ud over din egen bog. Det var før internettet slog igennem, så det var et spørgsmål om at stikke næsen frem – og så gøre nogle ting efter trial and error metoden.
– Selvom det i høj grad var drevet af passionen for fiskeriet, så var det også super spændende for mig at få kommerciel indsigt i fiskebranchen og erkende, at man faktisk godt både kunne gøre folk glade – og tjene penge samtidig. Det var bare en superfed combo. En anden ting jeg husker var, hvor vildt det var at opdage, at noget der for normale mennesker kunne virke som en lille forskel – kunne gøre en helt enorm forskel på fangsterne derude ved vandet. Eksempelvis brugen af krillmel og frysetørret fiskeolie – det var en gamechanger.
Mads Grosell med en af sine første karper – og hans største danske gedde på 122 cm.
Mads har gennem årene fisket virkelig meget efter store aborrer – og det er blevet til en lang række storfisk og velfangende agn til dette fiskeri.
– Lige omkring 2000 hvor Danish Delight skiftede navn til DD-Bait og jeg lavede hjemmesiden ddbait.com, bliv vi på kort tid internationalt kendte, hvilket var noget, der drev os videre – blandt andet ind i prædatorverdenen. I 2002 mødte jeg den kendte svenske predatorfisker Fredrik Stjärnkvist, og i den periode begyndte vi at producere alt fra propeller og smileblades – til stænger i samarbejde med Harrison Rods med stor succes. Vi havde faktisk så meget succes, at vi havde svært ved at få tid og finansiere de beløb, der skulle investeres, da vi hver i sær også havde fuldtidsjobs., som vi skulle passe. Thomas hos Lystfiskeren og jeg som flightplanner hos SAS i lufthavnen. Der skulle opskaleres – og her var det, at der snart skete et stort gennembrud. Ved udgangen af 2002 vidste vi, at vi havde skabt et værdifuldt brand – og vi vidste også, at vi skulle videre – også af predatorvejen.
– I 2003 varslede de massefyringer i lufthavnen. og omkring januar 2004 fik jeg derfor tilbudt et gyldent håndtryk med et års løn, og så tænkte jeg: Det er nu eller aldrig…På det tidspunkt tog vi til B2B brancheudstillingen EFFTEX i London, fordi Dynamite Baits havde vist stor interesse for at opkøbe DD-Baits. Til udstillingen havde vi et outlet, hvor vi solgte baits – og vi havde totalt udsolgt allerede efter den første dag. Dynamite Baits var fnysende arrige – og det hjælp ikke på deres humør, at internationale karpeikoner som Rod Hutchinson og Terry Hearn konstant stod i vores bod og sniffede krillmel….Det var en helt skør situation. Da vi så kom hjem, gjorde vi klar til at sælge virksomheden, men så fik Lars Svensen, manden bag Svendsen Sport, Ron Thompson etc -. nys om, hvad der var ved at ske. Og det endte selvfølgelig med, at han fik os overtalt til at arbejde sammen med ham i stedet. Og herfra er det gået slag i slag fremad med syvmileskridt. Det nye samarbejde gav helt nye muligheder, for med både kapital- og distributionsnetværk, var det muligt at opbygge et virkelig stort brand.
Mads grosell med en massiv storgedde taget på Savage Gears Line Thru Trout, der især i de store udgaver har stået for ekstremt mange storgedder fanget ved trolling.
Da Savage Gear blev født i 2005
– Idéen til navnet var min, og logoet med kæberne kom min kollega og salgschef Magnus Gunnarsson med, da han sad og rodede med nogle wolffish kæber på et fly på vej tilbage fra Sydamerika. Min første tanke var noget med et ondt predator øje – et evil eye, men det blev nedstemt… Selve logoet blev fintegnet af Niels Jørgensen – nu hardcore fluefisker, som dengang var designer for Svendsen Sport.
– Til at starte med stod der SAVAGEAR i logoet, men folk fattede ikke, at det faktisk betød Savage Gear – så vi endte med at lave det, så folk forstod det – nemlig som SAVAGE-GEAR med kæberne bagefter. Den første rigtig store succes var faktisk vores lille shad Cannibal Shad. Her havde jeg lavet et transparent look med et par mindre fisk inden i den store fisk –og så tænkte folk – hvad fanden foregår der? Det havde man aldrig set før. Ud over det specielle look, så havde den også en super følsom konstruktion af halen, hvilket betød, at den i modsætning til mange andre shads på det tidspunkt – også fiskede virkelig godt på droppet. Alle kunne fiske med den – og den fisker bare super godt uanset hvad. Det blev en kæmpe succes.
– Den næste succes blev ideen med 4-play, hvor vi kiggede efter den japanske trend med swimbaits, men konstruerede agnene, så det var til at betale – uden at det gik ud over lokke eller fangstevnerne – tvært imod. Farverne målrettede vi det skandinaviske geddefiskeri – og så var en dundrende succes skabt – bl.a. ved vande som Stege Nor, Lödde å og skærgården, hvor mange skandinaviske geddeeksperter fiskede på det tidspunkt. Det den kan – udover at fange fisk selvfølgelig – det er, at den er flot, og den skiller sig ud visuelt. Og det er vigtigt, hvis man også skal kunne sælge den… Man kan lave super effektive agn, som ikke nødvendigvis er flotte eller går godt i vandet. Men for at kunne sælge, skal de både se godt ud på hylden i grejbutikken, i vandet – og i munden på fisken. Og så skal det virke lige med det samme. Netop dette er mit mantra.
– Agnen skal være så god, så man faktisk føler, at man ikke gider at tage på fisketur uden den. Det skal være sådan, at hvis man er kørt en time og har glemt agnen – så kører man tilbage, fordi man tror så meget på den. Sådan var det for mange med netop 4-Play, og det er agn, som giver folk denne følelse – der har skabt brandet Savage Gear – og holdt det i live i nu to årtier. Herefter kommer succeser som jerkbaitsne Deviator og Freestyler.
Mads Grosell sammen med grundlæggeren af Svendsen Sport – Lars Svendsen. Sammen har de to vundet et utal af priser til de store internationale grejudstillinger – fx som her EFTTEX. – Lars har været som en far for mig, og jeg er virkelig taknemmelig for, at han i sin tid gav mig chancen for at arbejde med min passion, siger Mads..
Savage Gears 3D scan og superrealistiske agn
– Hvis jeg skal være helt ærlig, så det jeg gjorde med 3D-scanning og hyperrealistiske agn, der lignende byttefisken på en prik – det har helt klart været en af de store og bærende succeser over de sidste mange år. Her var vi first movers med vores Herring Shad – og det er derfor, at vores agn har været med til at sætte standarden på dette område – samt har fastholdt positionen frem til i dag.
– Tager man alt marketingsfilteret væk, så er det helt sikkert vores 3D Line Thru Trout, Roach og alle de andre – samt selvfølgelig Reel Eel, der har stået for en meget stor del af storfiskene fanget rundt omkring i Europa i det sidste 10-15 år. Gør man det – ja så har man fat i den lange ende.
Havørred – Savage Gear bryder igennem på den danske kyst
– En af de største milepæle har helt klart også været, da vi fik vores gennembrud i dansk kystfiskeri – et marked med masser af traditioner og meninger om, hvad der er godt. Rambukken blev slået igennem muren i foråret 2017, da vi lancerede vores kystwobler 3D Line Thru Sandeel – i øvrigt med en stor artikel i Fisk & Fri. Sandeel´en har siden dengang solgt i store mængder – og har fanget mindste lige så mange store ørreder på kysten. Alle mennesker kan fiske en Sandeel – og den er hamrende effektiv. Personligt vil jeg gerne lægge hovedet på blokken på, at det er den danske kystagn, der over de sidste 10 år har fanget flest store havørreder. Den har simpelthen været en gamechanger. Hold kæft – hvor fanger den mange store havørred – selv i dag. Hvis jeg fx tog til Stevns for at fiske havørred – og havde glemt mine sandeels. Så ville jeg helt sikkert vende om og hente dem – uanset om jeg havde kassen propfyldt med en hel masse andre agn. Den virker bare!
Value for money – predatorstænger der sparker røv
– En tredje milepæl har været vores produktion af predatorstænger, hvor vi helt klært har hævet barren for, hvor fede stænger man kan få for ret få penge. Et godt eksempel er SG4 stængerne, hvor vi vovede pelsen med at lave dem fuldstændig i armygrønt – og fik en kæmpe kommerciel succes.
Noah Larsen fra Savage Future med en massiv havørred på 93 centimeter og 8 kilo+ taget på en SG line Thru Sandeel.
Savage Gear – et kig i krystalkuglen
– Vi har en rigtig god platform nu – og vi er også gode til at vedligeholde den samt skabe nye lystfiskere plus fastholde dem i sporten. Jeg vil rigtig gerne engagere unge mennesker i lystfiskeriet. Det er blandt andet derfor, at vi har lanceret vores proteam med unge lystfiskere – ”Savage Future”, der fisker amok, og smitter med galopperende fiskefeber til andre unge, som de møder. Sådan noget som dette vil jeg virkelig gerne lave mere af.
– Jeg har haft utrolige meget glæde af fiskeriet gennem mit eget liv – og det vil jeg meget gerne give videre til de kommende generationer, så de ikke hele tiden sidder og glor på deres telefoner. De skal opleve den samme glæde ude i naturen, som vi selv har oplevet – og oplever den dag i dag. Du har selv været en af dem, der har inspireret mig og enormt mange andre lystfiskere gennem årtier. Lidt ligesom Jens Plogh Hansen var en stor inspirator for os. Det med at give passionen videre – det er vigtigt for mig, og det tror jeg allerede, at jeg har opnået. Selvom jeg selvfølgelig tjener penge på det, så er det faktisk ikke derfor, at jeg gør det. Jeg vil gerne fremme vores sport, fordi den kan noget helt unikt. Det at se andre blive helt tændte på at fiske, giver både mening og livskvalitet. For mig – og for de nye lystfiskere, hvor en verden af oplevelser ligger og venter på dem.
Tag fx den video du selv lavede med Noah og Theodor, der fangede deres livs havørred – og en af de suverænt flotteste havørreder på den danske kyst i 2025. Det er bare livsbekræftende.
Mads er pt helt vild med muskiefiskeriet i de canadiske søer.
En kæmpemuskie står øverst på Madses ønskeliste
– Det, der tænder mig mest lige nu, det er at bryde igennem USA på muskie og bass scenen. Især muskyfiskeriet er jeg helt solgt til – og skulle jeg vælge én fisk, hvor jeg bare må og skal fange en rigtig, rigtig stor en – så bliver det en muskie. Jeg vil hellere fange én stor, crazy, eksotisk eller speciel fisk end en masse små og mellemstore fisk. Den tankegang er jeg – som du selv – helt vild med. Det er stadig brændstoffet i mit arbejde og mit fiskeliv. Det er helt vildt at se en stor muskie følge med 2 cm fra din agn på over 30 meter – og du ved, at det er kun dig selv, der kan gøre forskellen, som får den til at hugge. Det er fandeme vildt. Man tror, at man ved det hele, men det gør man bare ikke…
Læs om Madses seneste store muskies her.
– Et andet fiskeri jeg brænder for lige nu, det er swimbaitfiskeri efter largemouth bass – samt spinnefiskeri efter giant snakeheads ude i Asien, hvor jeg spenderer en stor del af min tid som produktudvikler. De er bare så fascinerende – blandt andet fordi de kan være så foprbandet snu. Straks man tror, at man har knækket koden, så har man det ikke alligevel. Og – man mister utrolig mange fisk. De har simpelthen en helt særlig evne til at slippe af krogen… De er totalt uforudsigelige, slutter han
Vil du vide vide mere om de første 20 år med Savage gear – så tjek denne video på Savage Gears YouTube kanal.
Mads Grosell med massiv snakehead fra Thailand taget på en SG Line Thru pulse Tail Mullet.
